December 4th, 2014

Питер Бота

001. Учебник маркетинга: Ценовая дискриминация

У прилавка в аптеке A5, Москва:
- А скидка по социальной карте есть?
- Нет. Но вот если у Вас есть карта «Азбуки вкуса», по ней скидка…

Замечательно. Методологически выверено. Бедный должен платить больше. Ну то есть, в данном контексте, «бедный» - это социально незащищенный. А «жирные коты», которые отовариваются в «Азбуке вкуса», получают (символическую) скидку.

Конечно, все не так однозначно. То есть лет 10 назад это бы именно так и выглядело. А сейчас и социальные карты в Москве у всех кому не лень, и магазинов «Азбука вкуса» кругом как грязи как магазинов «Пятерочка». Кстати, цены в них уже примерно сравнялись, да и качество продуктов тоже сближается – конвергенция… (Как полагается, конвергенция негативная, то есть скорее качество продуктов «Азбуки вкуса» плавно приближается к «Пятерочке», чем наоборот.)

В «Азбуке вкуса» по инерции отоваривается «мыдло» - middle class, который когда-то был upper middle.
В «Пятерочке» - понятное дело, условный «народ», «пенсионеры», которых можно визуально обмануть: если в магазине принципиально некрасиво и грязновато, то как бы должно быть дешевле.

Так что со скидкой решили правильно: middle class сейчас реально в беде и лишняя копейка не помешает.
Питер Бота

002. Обонятельное и осязательное отношение к деньгам

В 1990 году выпала мне необходимость перевезти семейный скарб (два контейнера) с ближайшего железнодорожного контейнерного терминала (Загорск, ныне Сергиев Посад) в глухую деревню, в соседний район Московской области.

Заранее заказал я в трансагентстве две грузовых машины и часам к 10 утра приехал с ними на терминал. Несмотря на ранний час, уже скопилась приличная очередь, - такие же люди с машинами, которым надо было забрать их контейнеры, - в основном мужчины, среди них и военные, и штатские.

Над терминалом возвышался громадный козловой кран. Однако было тихо. Ничего не происходило. Люди в очереди спокойно курили. Машины подъезжали. Очередь росла.

Я спросил у «своего» водителя – а почему так тихо?
- Дело в том, что тут есть крановщик. У него не в правилах работать до обеда. После обеда всех погрузит.
- А можно как-то решить вопрос сейчас?
- Можно. Надо дать крановщику 5 рублей.
- Что же Вы молчали, вот 5 рублей…

То, что было дальше, отпечаталось в памяти на всю жизнь. Загрохотала огромная махина. Забегали какие-то люди (кладовщики?). Прилетел по воздуху один контейнер, за ним другой. И через 5 минут снова воцарилась тишина. Люди в очереди (и за нами, и перед нами) с недоумением смотрели на происходящее. В общем, через 15 минут мы выехали в путь.

Так бумажка в 5 рублей – а не такие уж были большие деньги по тому времени, уже начиналась инфляция, – привела в движение и технику, и людей.
Питер Бота

003. Я вообще-то не смотрю телевизор (1)

Я вообще-то не смотрю телевизор. Дома я его извел еще в 2001 году, когда стали появляться дети.
Так что если выпадает возможность посмотреть, то только будучи в отъезде.

Тут, конечно, выпало впечатление - это (сам по себе очень мощный) фильм "Живые и мертвые", увиденный в немецком переводе, по немецкому телевидению, наверное в Дюссельдорфе. В роли Серпилина - Папанов, в окружении, допрашивает лузера-полковника, бывшего сослуживца. Ну вообще-то сюжет все должны знать, а кто не знает, - советую и фильм посмотреть, и трилогию прочитать.

Но поскольку опять же дети, то с ними и в отеле телевизор переключается на детский канал. А вот с этим была проблема. Канал-то либо Kika, либо Nickelodeon, - выбор невелик, - и за эти годы (2001-2014) по ним легко было отслеживать плавную деградацию массового сознания (какой бред стали показывать! И это детям! Кто сценарист? Как и почему он переходил с натуральных препаратов на тяжелую синтетику?).

И вот свершилось: этой осенью (причем в глухом углу Словакии) в телевизоре вдруг нашелся канал JeemTV (ранее Al Jazeera Kids). Не кислотный. Абсолютно щадящий. Почти без заморочек.
Элеватор

004. Я вообще-то не смотрю телевизор (2)

Я вообще-то не смотрю телевизор. Но когда началась гражданская война в/на Украине, и особенно в июле-августе, тут уж пришлось начать смотреть программу "Время" - ну не в телевизоре (его просто нету), а в Интернете. Потому что действительно надо было.

И вот что получается.
Тут пользователь amfora акцентирует внимание на специфике подачи новостей нашим ТВ в формате "В колхозе элеватор, а в Киеве диктатор", - в смысле у них там война, а у нас Дмитрию Медведеву докладывают, как выросли надои.
Так-то оно так, а что плохого в надоях? Может быть, "в эпоху перемен" полезно иметь какую-то опору перед глазами? Может быть, такой формат программы "Время" изначально грамотными людьми был придуман?

P.S. За очаровательный эпиграф к этому журналу, благодарю давно отгремевшую панк-группу "За...". Низкий вам поклон, ребята.
Элеватор

006. Королева полей

Посмотрел фильм "Интерстеллар".
Как и должно быть в добротном фантастическом фильме, в нем два слоя: реальность и сказка.

Реальность: после голодомора, трудолюбивые американские фермеры выращивают кукурузу. В американской школе их детей учат, что высадка американцев на Луну была мифом.

Сказка: в секретном бункере, NASA строит корабль для межзвездного путешествия через удачно подвернувшуюся дыру в пространственно-временном континууме. Далее подвиги и относительный хеппи-энд (человечество кое-как уходит от кукурузы к звездам).

Фильм длится почти 3 часа, но посмотреть стоит. Еще Мэтт Дэймон в роли лузера, - почему-то в нашей рекламе не упомянут.
Питер Бота молодой

007. У каждой саги есть свое начало

Посмотрел японо-корейский сиквел о Чебурашке (новую трилогию).

Фильм, конечно, получился очень хороший. Сделан с любовью и трепетным уважением к персонажам и материальным деталям оригинальной "вселенной" Чебурашки из оригинальной трилогии.

Из деталей: ларек с газетами на вокзале, на витрине ларька - журналы "Звезда" и "Крокодил".

Почти нет анахронизмов. Разве что к привычным персонажам 2-го плана добавлены (видимо, нарочно) парочка симпатичных хипстеров - парень с девушкой: девушка в темных очках, парень в гавайской рубашке с камерой Polaroid (которая, конечно, в 70-е годы была, но в воображаемой Москве тех лет могла повстречаться очень редко).

Чего же не хватает? Не хватает той волшебной "фиги в кармане", которая в оригинальной трилогии очень даже чувствовалась. Сага о Чебурашке была образцом жесткого соц-арта - а у японцев/корейцев получилась милая ретро-этнография.

Кто они, герои оригинальной трилогии? "Лишние люди"? Эпические бунтари 70-х, поджигатели гибридной войны хорошего с лучшим?

Крокодил Гена - "зеленый" экологический экстремист, поборник прямого действия. (Не раздумывая, уничтожил - вывел из строя - секретный завод, который якобы речку загрязнял. Greenpeace в сторонке отдыхает.)

Про Шапокляк и говорить нечего. Это городская герилья в духе 70-х. Кто она? Чьих будет? Из эсеров или эсдеков? "Бабушка русской революции" Брешко-Брешковская? - Или бабушка г-на Удальцова Розалия Землячка? В общем, образцовый еврейский бунт, бессмысленный и беспощадный.
Кстати, в апокрифическом 4-м мультфильме 1983 года "Чебурашка идет в школу", Шапокляк - на улице Москвы - угоняет luxury-car у какого-то араба в арафатке.